Mohamed Salah non è soltanto uno dei giocatori più decisivi dell’ultimo decennio, ma un marchio globale che vale milioni. Con oltre 100 milioni di follower e partnership pubblicitarie di altissimo livello, l’egiziano del Liverpool è diventato una delle figure più influenti del calcio mondiale. Proprio per questo, il suo futuro — oggi più incerto che mai — interessa tanto il campo quanto il mercato commerciale.
La frattura con Arne Slot, tecnico arrivato l’anno scorso per raccogliere l’eredità di Klopp, ha accelerato una crisi inattesa. L’esclusione dall’undici titolare, considerata inizialmente una scelta momentanea, si è trasformata in un caso. La prossima sfida contro il Brighton potrebbe addirittura essere l’ultima di Salah ad Anfield. A Liverpool c’è stupore per il rapido deterioramento della situazione, ma il club ribadisce che l’attaccante è sotto contratto fino al 2027 e che nessuna cessione è programmata. Ora la decisione sembra dipendere dal giocatore: chiarire cosa vuole, e come.
Sul fronte destinazioni, l’Arabia Saudita resta l’opzione più concreta. L’Al Ittihad aveva già tentato l’assalto nel 2023 e potrebbe tornare alla carica, mentre Al Hilal e Al Qadsiah monitorano la situazione. I club sauditi garantirebbero un ingaggio fuori scala, ma dal punto di vista dell’immagine rappresenterebbero un passo indietro per un brand che oggi domina la Premier League e gran parte del mondo arabo.
La MLS è un’alternativa più affascinante sul piano mediatico che sportivo: il mercato statunitense cresce, ma non è ancora al livello per sfruttare a pieno la forza di Salah come avvenuto con Messi. Restare in Europa appare complicato: i top club hanno budget limitati o reparti offensivi già saturi.
Il vero nodo è dunque la sostenibilità del “Brand Salah”: ogni sua scelta influenzerà sia la fase finale della carriera sia il valore commerciale costruito negli ultimi otto anni. Se deciderà di cambiare maglia, lo farà per una destinazione in grado di preservare — o amplificare — la sua immagine globale. Il conto alla rovescia è iniziato.
